Olivier Massart

Créateur de rêves

« Je suis fier d’être né dans ce pays riche d’une diversité, d’une beauté 

et d’une histoire sans pareille. »

Par Maurice Gouiran

© Jean Ber

© Michel Bechet

Olivier Massart est un rêveur, mais un rêveur qui concrétise ses rêves en de sublimes spectacles. Tout commence à la fin des années soixante lorsque, jeune photographe, il découvre le milieu de la mode, les modèles et les défilés, parades classiques confinées dans des salons, dénuées de narration, de scénographie, de divertissement. Le besoin de mettre en scène, donc en valeur, ces créations s’impose aussitôt à lui : il faut combiner les images et les sons, la lumière et la musique, mais aussi raconter une histoire, une histoire différente chaque fois, sortir la mode de son carcan pour la plonger au cœur de la vie. Et ça marche ! Parce que Guy Laroche et Paco Rabanne lui font confiance, les autres créateurs leur emboîtent le pas et le sollicitent pour mettre en scène leurs collections.

Olivier Massart vient d’inventer un nouveau métier ! Il crée La Mode en Images en 1981 et l’érige rapidement en agence incontournable de direction artistique et de production d’événements de luxe. Il accompagne les marques les plus prestigieuses (Louis Vuitton, Valentino, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Gucci, Chanel, Loewe, Azzedine Alaïa, Dior, Paco Rabanne, Cartier, Piaget…) Il ouvre des bureaux à New York, Shanghai et Dubaï afin de mettre son expertise au service de ceux qui veulent réaliser leurs rêves les plus fous de n’importe quel point de la planète. Depuis 43 ans, l’agence a ainsi créé plus de 8 000 défilés de mode et grands événements, autant d’expériences mémorables qui marquent leur temps d’une empreinte visuelle et émotionnelle. Qui ne se souvient pas de sa mise en scène pour le centenaire de la tour Eiffel, un projet à la fois gigantesque et poétique, un véritable travail d’artisan avec une équipe de… 7 000 personnes ! ? « Faiseur de rêves », le superbe livre qu’il a cosigné et qui est paru en octobre dernier aux éditions Assouline, dévoile le processus créatif de cet esprit novateur de l’industrie du luxe et de la mode.

Le goût des belles choses a logiquement conduit cet Aptésien féru d’art à transformer le Domaine des Andéols, dont il est propriétaire avec sa femme Patrizia, en un écrin luxueux pour sublimer sa propre collection. Cet hôtel de luxe situé au pays de son enfance, au cœur des couleurs, des parfums et de l’art de vivre de la Provence, est composé de maisons individuelles. Chacune d’entre elles est dédiée à un thème, un design, et enrichie d’œuvres d’artistes contemporains qu’il s’est procurées tout au long de son parcours. C’est la première fois qu’un collectionneur d’art expose ainsi ses découvertes.