Directeur de Japan Rags ou Le Temps des Cerises, Lylian Richardière habille Akhenaton et les membres d’IAM depuis des années. Rencontre avec un passionné de vêtement qui aime regarder le passé pour construire le présent.

Nous sommes dans les années quatre-vingt. Un jeune homme franchit souvent la porte de Propagande, une friperie de la Plaine, à Marseille. Il vient y dénicher des t-shirts de football américain et compte bien peser sur la nouvelle scène du rap marseillais : « C’est Akhenaton qui venait trouver des pièces rares dans la friperie de mes parents », raconte Lylian Richardière. « IAM commençait tout juste à se faire connaître. »

Depuis, leur complicité a perduré, si bien que ce féru de hip-hop habille encore les membres du groupe de sa marque iconique, Le Temps des Cerises, lorsqu’ils se produisent au stade Vélodrome. Tandis que le groupe sample la musique, Lylian Richardière sample les matières, trouvant aussi bien l’inspiration à New York qu’à Tokyo : « Je réalise des reproductions de vieux jeans que j’ai vus en friperie : du destroy, des réparations de poches, des jeans ou des pantalons customisés. Je m’inspire beaucoup de ces pièces transformées par leurs propriétaires : des poches ajoutées, brodées, des pantalons délavés ou rétrécis… Ce sont ces gestes et ces interventions qui nourrissent très souvent mon travail. »

Profitant d’un regain d’engouement pour les années 2000 auprès de la jeune génération, sa marque iconique, Le Temps des Cerises, trouve une seconde jeunesse sur les réseaux, d’Instagram à TikTok, si bien que le dirigeant nous avoue qu’une dizaine de boutiques affiliées verront le jour cette année en France : « Nos vues ont doublé sur les réseaux, et j’aime me mettre en scène afin de créer du lien et d’expliquer que nous sommes une marque méditerranéenne. Nous utilisons du tissu Candiani, du fil et des boutons italiens. Le cuir vient d’Espagne et nous sommes basés à Marseille : le style, la direction, la logistique, tout est pensé ici. La fabrication, elle, se fait de l’autre côté de la Méditerranée, au Maroc et en Tunisie. » Comme quoi, lui aussi peut se vanter de partir en tournée.