Réunir en un même lieu tout ce qui se fait de mieux en matière de mode aujourd’hui… telle est la vocation de La Galerie, un espace situé au premier étage des Galeries Lafayette à Nice. « La clientèle de la Côte d’Azur n’aura plus à se rendre à Paris pour trouver ce qu’elle cherche. Notre ambition est de devenir l’adresse référente de la mode », pose d’emblée Alix Morabito. Après avoir totalement transformé le magasin parisien Haussmann, il était temps de décliner cette ambition en région. Nice s’est tout naturellement imposée : une ville internationale et touristique, portée par une clientèle aisée et fidèle, et un magasin au très fort potentiel.

Maisons de luxe et créateurs en vue

La transformation est radicale. Les maisons contemporaines ont été déplacées à l’étage supérieur afin de libérer un premier étage entièrement réinventé autour du luxe et des créateurs, avec La Galerie comme pièce maîtresse. Baigné de lumière, le lieu s’inspire des appartements parisiens des années trente. Mobilier sur mesure en marbre de Carrare, lustre majestueux et salon de conversation créent un écrin aussi élégant qu’accueillant. Dans cet espace de plus de 200 m², se côtoient les maisons les plus prestigieuses : Miu Miu, Alaïa, Givenchy, Phoebe Philo… Mais également les créateurs les plus désirables du moment : Jacquemus, Acne Studios, Toteme, Victoria Beckham, Marni, Stella McCartney. La chaussure y occupe une place centrale avec Amina Muaddi, Aquazzura, Jimmy Choo, Ancient Greek Sandals, Golden Goose. Autour de La Galerie, de grandes maisons ont investi leurs propres espaces : Courrèges, Zimmermann, Ami Paris, Rabanne. La création contemporaine complète le parcours avec Loulou de Saison, Ganni et Sœur. Pour la plupart, ces griffes étaient jusqu’alors introuvables à Nice.

La mode plurielle comme philosophie

Mais au-delà des noms, c’est une philosophie qui s’impose. Celle d’une mode plurielle, qui accompagne toutes les facettes d’une même femme. « Féminine ou conceptuelle, casual ou habillée, on est un peu toutes ces femmes à différents moments de notre vie », précise la directrice des achats. Une conviction qui se lit jusque dans la curation, de la radicalité de Phoebe Philo – « Pour moi, la plus grande créatrice du monde ! » – ­­­­­à la sensualité d’Alaïa, en passant par la cool-girl d’Acne Studios. La sélection n’est pas figée pour autant : « On gardera un cœur d’offres et le reste évoluera » au rythme des tendances et des saisons. Au-delà des marques, c’est également toute l’expérience en boutique qui a été améliorée. Conseillers formés, outils de clienteling avancés, cabines d’essayage repensées, circulation fluide : chaque détail concourt à renforcer le confort et la proximité avec les clientes. Un véritable espace de vie, où l’accro au shopping se sent comme chez elle !

« Une ville dans la ville » 

Près de deux ans de travail, de convictions défendues et de négociations. Puis, soudain, l’évidence. Lors de l’ouverture, l’émotion a submergé Alix. Les objectifs sont dépassés dès les premiers jours. Mais ce qui la touche, c’est aussi le tableau qui se dessine sous ses yeux : des jeunes filles venues avec leur mère, des fashionistas qui craquent en quelques minutes pour un total look, des clientes fidèles ravies de découvrir cet univers inédit. « Une ville dans la ville », comme elle aime le dire. Exactement ce qu’elle avait ressenti, il y a vingt ans, en entrant pour la première fois sous la coupole de Haussmann. « C’est Paris à Nice ! » a-t-elle entendu. « Je ne m’attendais pas à ce que cela se ressente autant. » C’est sans doute la plus belle récompense : voir Nice rayonner comme elle le mérite.