Ingrid Brodin

Investir dans les savoir-faire viticoles

Prix Innovation

Il y a ceux qui ne jurent que par l’immobilier. Ceux qui diversifient leur portefeuille en investissant dans des œuvres d’art ou des produits de luxe comme des voitures, des montres, des sacs, des boissons ou même des sneakers. « Je suis une grande amatrice de vins et passionnée par la création d’entreprise. Investir dans le vin et les grands crus n’est pas une tendance nouvelle et c’est une opportunité qui séduit de plus en plus de monde », se félicite Ingrid Brodin, qui a quitté la Suède à 15 ans pour étudier à Oxford en Angleterre puis à l’Université Bocconi de Milan. Formée au marketing, au management et à la finance, elle a d’abord travaillé dans la banque d’investissement, les produits de grande consommation, puis lancé sa start-up à Monaco avec une camarade d’université, Victoria Palatnik. Avant le lancement en juin 2020, elles ont passé deux ans à étudier le marché, à concevoir et développer l’application, tout en levant plus d’un million d’euros d’investissement. Vindome est une plateforme en ligne qui permet de choisir ses crus, les acheter, les faire stocker à la bonne température et hygrométrie sans avoir à gérer cette partie soi-même, puis de les revendre en fonction du marché. « Il y a beaucoup de compétition sur ce créneau mais nous offrons un service à 360° qui est unique. L’une des premières difficultés lorsqu’on souhaite se lancer dans ce type d’acquisition, c’est de garantir la provenance. Pour notre part, nous ne travaillons pas sur le second marché mais directement avec les producteurs et les négociants. » Un business d’abord lancé en Italie et en Europe, et qu’elle développe au Moyen-Orient et en Asie.

Pour les amateurs avertis

« La Côte d’Azur produit de bons vins mais ce ne sont pas des vins d’investissement. Un large pourcentage des crus que nous proposons sont des Bordeaux ; nous avons aussi  beau-coup de vins du Piémont, de Toscane, de Californie ou d’Amérique du Sud », poursuit Ingrid Brodin. Il faut savoir que pour ce genre d’actifs, on se place évidemment sur une perspective de moyen-long terme  : « On peut acheter les vins et les revendre au bout de 2 à 5 ans, ou bien les garder pour 10 ans et plus. S’ils sont stockés dans des conditions idéales, on peut désormais garder des grands crus jusqu’à 50 ans voir plus ». Elle ajoute  : « Le prix d’acquisition est essentiel et c’est pour cela que le vin en primeur, avant la mise en bouteille, est très intéressant car on peut l’acheter moins cher. » L’état d’esprit de Vendôme, c’est aussi qu’on n’a pas forcément besoin d’être un expert pour commencer à investir dans le vin, sachant que des outils sont proposés pour débuter. En dehors des bitcoins, les vins séduisent également les jeunes générations attentives aux investis-sements écoresponsables et durables, la plateforme proposant une majorité de vins issus de l’agriculture biodynamique. 

Vindome

Comme dans toute start-up, tout commence ici par la partie R & D et levée de fonds. L’équipe de développement technique de Vindome, installée en Bulgarie, a mis plus d’un an à mettre au point ce service, sachant que les volets management et marketing sont gérés depuis Monaco. La plateforme co-fondée par Ingrid Brodin – et dont le conjoint Mario Colesanti assure également la partie commerciale – présente plusieurs façons d’investir  : en achetant directement sur le Live Market ou via des Collections qui comprennent une sélection de vins sélectionnés pour différents budgets et horizons d’investissement. Parmi les nouveautés  : la possibilité d’acheter en primeur, à savoir en barrique avant la mise en bouteille. Pour les acquéreurs, Vindome fournit également un service de stockage des vins, en suspension de TVA, ainsi que d’assurance actualisée à la valeur du marché.

Création : 2019

Localisation : Monaco

Activité : Finance

Directrice : Ingrid Brodin

Effectifs : 15 employés