PRIX ENTREPRISE INDUSTRIELLE 

Marie-Hélène Marcelli

Rester focus, dans tous les axes de sa vie

Le parfum peut être un artifice mais c’est surtout quelque chose de très personnel, comme un vêtement, un prolongement de soi, l’identité que l’on a envie de véhiculer », témoigne Marie-Hélène Marcelli, qui a choisi pour sa part For Her de Narciso Rodriguez, un parfum musqué qui embaume la fraîcheur. Dans son bureau, cette dirigeante conserve une lithographie ancienne représentant des étiquettes de parfum : une gravure éditée par Carestia, entreprise familiale fondée en 1883 et spécialisée au départ dans l’imprimerie litho puis offset. Une société entrée depuis dans le giron du groupe Arcade Beauty, l’un des leaders mondiaux en matière d’échantillons de parfums, soins et cosmétiques. « Le petit-fils du fondateur de Carestia était très ami avec les nez grassois et c’est comme cela qu’il a eu un jour l’idée de développer et imprimer un papier absorbant adapté pour une bonne restitution olfactive du parfum. Les marques en ont ensuite fait un outil de communication majeur et accordent beaucoup d’importance à ce produit qui est le premier contact client », témoigne Marie-Hélène Marcelli, qui a commencé sa carrière dans la com avant de bifurquer dans ce secteur industriel. Directrice générale de Carestia depuis 8 ans, elle aime à se recentrer tous les matins grâce au yoga avant de se rendre dans l’usine de 4 000 m2 où elle gère une équipe de moins de cent personnes.

ÊTRE EN MEILLEURE FORME DÈS LE MATIN
« Nous sommes sur un marché de niche avec très peu de sous-traitance possible, il y a donc beaucoup à gérer en direct. Nous créons des produits à forte valeur ajoutée, des blotters en format mouillette des plus simples aux cartes à parfum avec des formes de fleur ou papillon qui peuvent être comme des gifts à emporter. Il existe aussi tout un tas de matières à parfumer en plus du papier, comme la céramique ou le liège. » Soucieuse d’ouvrir ses collaborateurs à la sophrologie ou encore aux massages shiatsu, par le biais d’intervenants extérieurs, elle intervient elle-même dans les collèges et lycées de la région pour dire aux jeunes femmes leur légitimité au sein de l’industrie. « Dans les milieux défavorisés, certaines souffrent du syndrome de l’imposteur, fruit de la société patriarcale et il est important qu’elles s’autorisent tous les métiers », conclut cette dirigeante, qui veille à la parité dans ses équipes et à une égalité entre jeunes et seniors. Une question d’harmonie, d’équilibre en somme.

arcadebeauty.com

Localisation : Mouans-Sartoux
Création : 1883
Activité : imprimeur de blotters, packagings et produits parfumés
Dirigeante : Marie-Hélène Marcelli
Capital : 540 000 € (filiale 100 % d’Arcade Beauty Europe)
Collaborateurs : 84

CARESTIA ARCADE BEAUTY

Depuis Mouans-Sartoux et Grasse, berceau historique des parfums, Carestia accompagne les plus grands noms de la parfumerie et la cosmétique en France et dans le monde. En 2013, le capital de cette entreprise familiale a été acquis par Arcade Marketing, fournisseur de solutions d’échantillonnage. En 2014, le groupe a fusionné avec Bioplan Beauty, spécialiste des monodoses et du promotionnel pour le soin, le parfum ou le maquillage. De cette fusion est ainsi née une plateforme internationale, Arcade Beauty, où Carestia se positionne en expert. Acteur discret, l’entreprise azuréenne est ainsi devenue un interlocuteur majeur sur les marchés de la communication visuelle et olfactive. Elle est aujourd’hui l’un des leaders de la création et fabrication de produits parfumés, cartes à sentir, touches, carnets, étuis pliants, cartes échantillon, éditions, encarts et solutions parfumées.