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La Nouvelle, une beauté sincère
À elles deux, elles ont réinventé la lingerie féminine depuis Marseille.
Aurélie Grandemenge et Alix de Moussac, fondatrices de La Nouvelle, signent une mode intime à leur image : libre, élégante et sans artifices. Une aventure née d’une rencontre inattendue et d’une conviction commune : on peut être belle sans être entravée. Après UN passage à Paris, elle s’installe à Marseille en 2002 : « J’ai eu UN vrai coup de cœur pour cette ville, sa lumière, sa liberté. » Elle lance alors sa première marque en solo, dans UN esprit très artisanal. Ses créations, déjà douces et sensuelles, se construisent dans UN système D permanent : « Je chinais moi-même les tissus à Belsunce, je travaillais avec une couturière freelance… Je faisais au mieux, mais il me manquait une vraie organisation. » De son côté, Aurélie, lyonnaise d’origine, sort de Sup de Co et du conseil stratégique pour des marques de luxe. En 2012, elle rejoint Alix à Istanbul, une amie d’amie rencontrée à Marseille et arrive avec une proposition limpide. De retour dans la cité phocéenne, elles fondent La Nouvelle : Alix la vision créative, Aurélie la structure. Un duo parfaitement aligné, mêlant passion, exigence et humanité. Aujourd’hui, La Nouvelle réunit 17 femmes : création, production, communication, boutique et web. La marque est distribuée dans plus de 200 points de vente en France et à l’international de Saint-Barthélemy à Dubaï, en passant par Hong-Kong, l’Italie ou l’Allemagne. « Du dessin à la mise en marché, on suit toute la chaîne de valeur, » souligne Aurélie. Les matières sont sourcées entre Italie, Espagne et Autriche, les ateliers partenaires basés en Tunisie et au Maroc, et chaque collection est pensée pour durer : intemporelle, confortable, responsable. Clin d’œil à l’histoire : la première couturière freelance d’Alix est aujourd’hui salariée en tant que couturière-modéliste. Sans armatures ni artifices, leurs brassières à bretelles dorées, devenues iconiques, se portent comme UN accessoire de mode à part entière. Une lingerie qui accompagne les femmes sans les contraindre, y compris les plus jeunes grâce à une ligne kids et qui soutient celles touchées par le cancer du sein avec la gamme LNV Care. « L’injonction du sexy est dépassée, et tant mieux, » affirme Alix. Entre collaborations (Ginette NY, Jonsen, Atelier Franca) et projets à venir, dont une ligne masculine annoncée pour 2026, les fondatrices poursuivent leur mission :
défendre une beauté sincère, faite de liberté, de durabilité et de bienveillance. « On a bâti projet sociétal, pas seulement une marque, » insiste Aurélie.
La Nouvelle
Imaginée à Marseille en 2013 par Alix de Moussac et Aurélie Grandemenge, La Nouvelle est une marque de lingerie et de maillots de bain féminins alliant confort, style et durabilité. Conçues à Marseille et produites à façon en Méditerranée, les collections sont distribuées dans plus de 200 points de vente en France et à l’international. La marque développe deux lignes par an, une gamme premium Héritage, et des éditions engagées comme LNV Care, dédiée au bien-être féminin.
