Nous ne présentons plus Edouard Frojo, joaillier bien connu sous l'enseigne éponyme à Marseille mais aussi à Val d'Isère et Saint-Tropez qui, une fois n'est pas coutume, évoque aujourd'hui une autre catégorie de bijoux, l'automobile de course. En l'occurrence, sa Lancia Delta Intégrale HF de 1989 acquise en 2014. « Quand j'étais jeune, je rêvais de cette belle italienne ! Tout d'abord, j'aime la conduite ; un temps pour moi où je peux me retrouver. Mais c'est aussi pour nous, commerçants, l'occasion de participer à des événements et d'organiser des opérations de relations publiques. Ces moments de partage et de passion commune se révèlent de vraies stratégies de communication pour accroître notre visibilité et aller à la conquête de nouveaux clients dans un contexte plus ludique. Ainsi, à partir d'une structure créée autour des sports nautiques et automobiles, à la fois historiques et modernes, nous nous associons à des courses telles que les Vieux Gréements, les Voiles du Vieux-Port, Bailli de Suffren pour la mer et, côté terre, à des rallyes tels que le tour de Corse historique ou encore le circuit du Castellet. » Quant à la Lancia, cette petite bombe historique qu'il bichonne comme un diamant dès que le temps le lui permet, « elle est très, très agréable à conduire, certes, mais elle est pourvue d'une mécanique fragile, confie-t-il. Aujourd'hui et notamment pour cette raison, je développe un partenariat avec le préparateur Porsche Romain Joffroy afin d'aller encore plus loin dans ma passion. En d'autres termes, je vais passer à la vitesse supérieure au volant d'une Porsche ancienne 911 Carrera RS. » Waouh !
Par Louis Badie
Illustration Jean-Baptiste Gaubert
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